Маркетинг

[Bibik]

Учебный курс «Маркетинг»
1 ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
2 ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА
3 МАРКЕТИНГОВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
4 ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И СБЫТОВАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА
5 ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
6 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ




Модуль 1 ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Вопрос 1
Что называется рыночной нишей?
Выберите один ответ:
ограниченная по масштабам, с резко очерченным числом потребителей сфера деятельности, которая позволяет предприятию проявить свои лучшие качества и преимущества перед конкурентами

Вопрос 2
На какие факторы маркетинга любая фирма может оказывать определенное влияние?
Выберите один ответ:
на факторы микросреды

Вопрос 3
Что относится к функциям управления продвижением товаров?
Выберите один ответ:
организация конкурентной борьбы

Вопрос 4
Как соотносятся емкость ниши и емкость целевого сегмента на рынке?
Выберите один ответ:
емкость ниши всегда меньше емкости целевого сегмента на рынке

Вопрос 5
Какие потребности являются основными?
Выберите один ответ:
потребности, непосредственно вытекающими из природы человека


Вопрос 6
Кто такие поставщики?
Выберите один ответ:
деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг

Вопрос 7
Что относится к функциям формирования рынка и ценообразования?
Выберите один ответ:
поиск и раздел рынка сбыта

Вопрос 8
Что предполагает концепция совершенствования товара?
Выберите один ответ:
что потребители отдают предпочтение товарам, обладающим наивысшим качеством, лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками

Вопрос 9
Что означает принцип «адресности» производства?
Выберите один ответ:
производство продукции для заранее определенного потребителя

Вопрос 10
Что представляет собой сегментация рынка?
Выберите один ответ:
разделение рынка по самым разным характеристикам на четко выраженные группы покупателей (сегменты), каждая из которых имеет сходные предпочтения и одинаково реагирует на предложенный товар или на виды маркетинговой деятельности

Вопрос 11
Как классифицируются товарные рынки по территориальному признаку?
Выберите один ответ:
внутренний рынок, внешний рынок, региональный рынок, международный рынок, мировой рынок

Вопрос 12
Что не относится к критериям сегментации рынка?
Выберите один ответ:
географические признаки

Вопрос 13
Что называется консьюмеризмом?
Выберите один ответ:
организованное движение граждан и государственных органов, направленное на расширение прав и возможностей покупателей по отношению к продавцам

Вопрос 14
Что является основным понятием маркетинга как научной дисциплины?
Выберите один ответ:
обмен

Вопрос 15
Что из перечисленного относится к принципам маркетинга?
Выберите один ответ:
верно все перечисленное
(принцип взаимной удовлетворенности производителей благ, посредников и потребителей \принцип\нацеленности на ясно выраженный коммерческий результат \принцип комплексного подхода к достижению поставленных целей )

Вопрос 16
Какое состояние рынка характерно для рынка продавца?
Выберите один ответ:
спрос превышает предложение

Вопрос 17
Что называется сделкой?
Выберите один ответ:
коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами

Вопрос 18
Что относится к функциям регулирования рынка?
Выберите один ответ:
стимулирование спроса и предложения

Вопрос 19
Что называется потребительским рынком?
Выберите один ответ:
отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления

Вопрос 20
Что называется спросом?
Выберите один ответ:
платежеспособная потребность потенциальных покупателей, возникающая при наличии у них свободных средств и желания удовлетворить свои нужды и запросы приобретением данного (конкретного) товара или услуги

Вопрос 21
Что предполагает концепция интенсификации коммерческих усилий (сбыта)?
Выберите один ответ:
что потребители не будут покупать товары организации в достаточных объемах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования

Вопрос 22
Что называется маркетингом?
Выберите один ответ:
вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

Вопрос 23
Чем определяется емкость рынка?
Выберите один ответ:
объемом реализуемых на нем товаров в физических единицах и стоимостном выражении за какой-то отрезок времени

Вопрос 24
Что не является объектом маркетинга?
Выберите один ответ:
продавцы

Вопрос 25
Что означает принцип существенности сегмента?
Выберите один ответ:
определение того, насколько реальна та или иная группа потребителей, насколько она устойчива по основным объединяющим признакам, не распадается ли она

Модуль 2 ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА
Вопрос 1
Что принято понимать под жизненным циклом товара?
Выберите один ответ:
период времени, в течение которого товар пользуется спросом на рынке

Вопрос 2
Что является высшим пилотажем в маркетинговой деятельности?
Выберите один ответ:
определение неосознанных ожиданий покупателей

Вопрос 3
Как классифицируются товары в зависимости от их материальности?
Выберите один ответ:
материальные товары (или собственно товары) и товары-услуги

Вопрос 4
Каким показателем характеризуется товарный ассортимент?
Выберите один ответ:
верно все перечисленное
(глубиной ассортимента \возрастной структурой входящих в ассортимент товаров \широтой ассортимента \ «поведением» товара на рынке )

Вопрос 5
Что из перечисленного относится к товарам предварительного выбора?
Выберите один ответ:
автомобили, электробытовые приборы

Вопрос 6
Как называется заранее сформулированный курс действий предприятия, производящего определенного вида товары, основанный как на долговременной стратегии этого предприятия, так и на текущих возможностях, возникающих для него на рынке?
Выберите один ответ:
товарная политика

Вопрос 7
Что означает прекращение роста (или прироста) числа продаж?
Выберите один ответ:
наступление стадии насыщения

Вопрос 8
Что такое бренд?
Выберите один ответ:
система экономических и психологических взаимоотношений между производителями (продавцами) и потребителями товаров и услуг

Вопрос 9
На какой стадии ЖЦТ фирма начинает получать доход от продаж данного товара?
Выберите один ответ:
на стадии роста числа продаж

Вопрос 10
Как классифицируются товары в зависимости от их целевого назначения?
Выберите один ответ:
товары широкого потребления и товары производственного назначения

Вопрос 11
Что называется товаром?
Выберите один ответ:
все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления

Вопрос 12
Что не относится к видам товаров производственного назначения?
Выберите один ответ:
товары импульсной покупки

Вопрос 13
Что может являться источником идей для разработки нового товара?
Выберите один ответ:
верно все перечисленное (товары конкурентов \потребители \ученые \торговый персонал и дилеры фирмы, находящиеся в повседневном контакте с покупателями )

Вопрос 14
Если товар с большим «запасом» перекрывает нужды и потребности людей, то такой товар
Выберите один ответ:
может оказаться невостребованным

Вопрос 15
При какой диверсификации ведется поиск новых товаров, которые в технологическом или рыночном отношениях были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей?
Выберите один ответ:
при концентрической

Вопрос 16
Что является первым уровнем трехуровневой модели анализа потребительных свойств товара по Ф. Котлеру?
Выберите один ответ:
товар по замыслу

Вопрос 17
О чем говорит преобладание в структуре товарного ассортимента старых товаров?
Выберите один ответ:
о возможном снижении спроса на рынке на изделия данного предприятия и о необходимости обновления их выпуска

Вопрос 18
Какой период времени действует регистрация товарного знака?
Выберите один ответ:
в течение десяти лет, начиная с даты поступления заявки в Патентное ведомство

Вопрос 19
В чем состоит суть проблемы формирования товарного ассортимента?
Выберите один ответ:
в планировании на базе показателей всех видов хозяйственной деятельности предприятия, направленных на отбор продуктов для производства и предложения рынку

Вопрос 20
Какие товары приобретаются редко и практически всегда рассчитаны на длительное применение?
Выберите один ответ:
товары предварительного выбора

Вопрос 21
Что называется товарой единицей?
Выберите один ответ:
обособленная величина, обладающая всеми признаками и свойствами товара

Вопрос 22
Что составляет основную долю затрат на стадии выведения товара на рынок?
Выберите один ответ:
затраты на рекламу

Вопрос 23
Что называется широтой ассортимента?
Выберите один ответ:
количество ассортиментных групп (типов) по каждому виду товара, входящему в ассортимент

Вопрос 24
Что называется образом товара?
Выберите один ответ:
конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре

Вопрос 25
Что называется товарной маркой?
Выберите один ответ:
имя, знак или символ (рисунок или сочетание рисунков), которые требуются для того, чтобы различить товары разных изготовителей


Модуль 3 МАРКЕТИНГОВОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Вопрос 1
Какая цена указывается в официальном предложении продавца (оферте) без скидок?
Выберите один ответ:
цена предложения

Вопрос 2
В чем проявляется фактор действия закона спроса?
Выберите один ответ:
в ценообразовании в форме стремления цены к равновесному уровню

Вопрос 3
Как связаны эластичность товара и его доля в бюджете потребителя?
Выберите один ответ:
чем выше доля товара в бюджете потребителя, тем больше его эластичность по цене

Вопрос 4
На чем могут основываться способы установления цены?
Выберите один ответ:
верно все перечисленное (на оценке спроса и предложения \на учете условий рыночной конкуренции\на учете затрат производства товара с добавлением желаемой прибыли )

Вопрос 5
Что происходит с увеличением цены на товар?
Выберите один ответ:
уменьшается объем спроса

Вопрос 6
В чем заключается суть подхода к определению цены товара на основе оценки его потребительной стоимости?
Выберите один ответ:
анализ затрат на производство служит лишь базой для их сопоставления с потребительной стоимостью и достижения положительных производственных результатов

Вопрос 7
Что представляет собой объем спроса?
Выберите один ответ:
функцию от цены

Вопрос 8
Какая цена складывается на рынке покупателями?
Выберите один ответ:
цена спроса

Вопрос 9
В чем заключается суть стратегии проникновения?
Выберите один ответ:
при выведении нового товара, являющегося просто новой версией уже существующего, рекомендуется устанавливать несколько сниженную, а не значительно завышенную цену

Вопрос 10
Какой спрос называется эластичным по отношению к цене?
Выберите один ответ:
спрос, при котором незначительное изменение в цене вызывает существенно большее изменение в объемах спроса (в объемах продаж)

Вопрос 11
Что относится к производственным факторам, оказывающим влияние на процесс ценообразования?
Выберите один ответ:
производственный потенциал фирмы, определяющий возможность назначения цены, доступной для широкого круга потребителей

Вопрос 12
В чем заключается суть подхода к определению цены товара с ориентацией на цены конкурентов?
Выберите один ответ:
производитель, изучая рынок, устанавливает, как меняются цены конкурирующих организаций, и определяет равнозначную или более низкую цену своего товара по отношению к среднерыночной

Вопрос 13
В чем состоит суть калькуляции на базе полных затрат?
Выберите один ответ:
общие затраты распределяются между продуктами в виде процентной надбавки к сумме единичных затрат по всем продуктам

Вопрос 14
Что не относится к факторам-характеристикам товара?
Выберите один ответ:
ограниченность спроса

Вопрос 15
Какая цена служит основой для определения цены фактически поставленного товара, когда свойства последнего отличаются от оговоренного в контракте?
Выберите один ответ:
базисная цена

Вопрос 16
Как называется зависимость между объемом предложения и ценой?
Выберите один ответ:
закон предложения

Вопрос 17
Какая цена определяется условиями поставки, обусловленными в контракте?
Выберите один ответ:
цена купли-продажи

Вопрос 18
Что представляет собой спрос?
Выберите один ответ:
функцию от нескольких переменных (цены на данный товар и на другие товары, доходы населения, вкусы и предпочтения, ожидания дальнейшего повышения цен)

Вопрос 19
Какой величиной является показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров?
Выберите один ответ:
отрицательной величиной

Вопрос 20
Что стимулирует увеличение объемов производства?
Выберите один ответ:
высокая цена

Вопрос 21
Какой подход к установлению цены является наиболее элементарным, понятным и поэтому часто используемым?
Выберите один ответ:
определение цены товара как суммы затрат его производства и установленной по тем или иным соображениям прибыли

Вопрос 22
В чем заключается суть стратегии «снятия сливок»?
Выберите один ответ:
при выведении нового товара, отличающегося от прежнего совокупностью более развитых потребительных свойств, на рынок покупателей, хорошо знакомых с фирмой и ее деятельностью, цену на этот новый товар можно установить в максимально высоких пределах

Вопрос 23
Как называется зависимость между ценой и объемом спроса?
Выберите один ответ:
закон спроса

Вопрос 24
В чем заключается суть стратегии выхода на новый рынок?
Выберите один ответ:
в привлечении интереса покупателей к новому для них товару данной фирмы и закреплении его на новом рынке

Вопрос 25
В чем состоит суть метода формирования цены с учетом спроса и предложения?
Выберите один ответ:
имея представление о размере спроса на соответствующем рынке и принимая равный этому размеру объем продаж, можно рассчитать ту цену изделия, при которой производитель не будет иметь потерь

Модуль 4 ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И СБЫТОВАЯ ФУНКЦИЯ МАРКЕТИНГА

Вопрос 1
В чем заключается суть интенсивного распределения?
Выберите один ответ:
производитель стремится обеспечить наличие своих товаров в максимально большом количестве любых торговых точек, чтобы обеспечить максимальный охват рынка

Вопрос 2
В чем заключается суть селективного (выборочного) распределения?
Выберите один ответ:
позволяет производителю добиваться необходимого охвата рынка при более жестком контроле и с меньшими издержками, чем при организации интенсивного распределения

Вопрос 3
Какая реклама поддерживает у потребителей, купивших товар, мнение в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны?
Выберите один ответ:
подкрепляющая реклама

Вопрос 4
О какой продукции и ее характеристиках нужно проинформировать потребителей, пока у них еще нет какого-либо отношения к ней?
Выберите один ответ:
о новой продукции

Вопрос 5
Что не относится к функциям сбытового канала, необходимым для осуществления обмена?
Выберите один ответ:
доработка

Вопрос 6
Какая реклама убеждает потребителя купить именно данный конкретный товар, а не товары конкурентов?
Выберите один ответ:
увещевательная реклама

Вопрос 7
Что называется отгрузкой?
Выберите один ответ:
начальный момент товародвижения, операция по передаче товара для транспортировки, которая ставит продавца и покупателя в положение грузоотправителя и грузополучателя

Вопрос 8
Какие предприятия выделяют основную часть средств на организацию личной продажи?
Выберите один ответ:
предприятия по производству товаров промышленного назначения

Вопрос 9
Что называется оптовой торговлей?
Выберите один ответ:
любая деятельность по продаже товаров тем, кто приобретает их в целях перепродажи или профессионального использования

Вопрос 10
Что такое товарная пропаганда?
Выберите один ответ:
деятельность, объединяющая в себе разнообразные усилия по популяризации конкретных товаров

Вопрос 11
Что не относится к функциям, выполняемым продвижением?
Выберите один ответ:
создание новых проиводственных форм товара

Вопрос 12
Какими предприятиями чаще всего используется прямой, или непосредственный сбыт?
Выберите один ответ:
предприятиями, которые хотят контролировать всю свою маркетинговую программу, стремятся к тесному контакту с потребителями и располагают ограниченными целевыми рынками

Вопрос 13
Какой торговый посредник работает от чужого имени и за чужой счет?
Выберите один ответ:
брокер

Вопрос 14
Что относится к недостаткам газетной рекламы?
Выберите один ответ:
кратковременность существования

Вопрос 15
Какой торговый посредник работает от чужого имени и за свой счет?
Выберите один ответ:
дистрибьютор

Вопрос 16
Для какой продукции упор делается на напоминание?
Выберите один ответ:
для прочно утвердившейся продукции

Вопрос 17
Какой торговый посредник работает от своего имени и за свой счет?
Выберите один ответ:
дилер

Вопрос 18
Какой вид рекламы представляет потребителю информацию о товаре, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях?
Выберите один ответ:
информативная реклама

Вопрос 19
Что является показателем экономического эффекта от рекламной деятельности?
Выберите один ответ:
изменение объема прибыли вследствие проведения рекламных мероприятий

Вопрос 20
Что называется упаковкой по льготной цене?
Выберите один ответ:
предложение потребителю определенной экономии против обычной цены товара

Вопрос 21
Что называется каналом товародвижения?
Выберите один ответ:
путь товара, который выбирает производитель

Вопрос 22
Что называется сбытом?
Выберите один ответ:
система всех мероприятий, которые производятся после выхода продукции за ворота предприятия и завершаются продажей

Вопрос 23
Что называется маркетинговыми коммуникациями предприятия?
Выберите один ответ:
комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для достижения прибыльной деятельности предприятия на рынке

Вопрос 24
Что не относится к средствам стимулирования сбыта, не создающим привилегии в глазах потребителей?
Выберите один ответ:
премии потребителям, непосредственно связанные с товаром

Вопрос 25
Что понимают под термином дистрибьюция?
Выберите один ответ:
выбор торговых посредников и их деятельность по движению товара от сферы производства до сферы потребления

Модуль 5 ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
Вопрос 1
Что называется количественным ростом производства?
Выберите один ответ:
наращивание объемов производства неизменной номенклатуры товаров для старого рынка

Вопрос 2
Что называется стратегическим планированием?
Выберите один ответ:
управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями предприятия, его потенциальными возможностями и возможностями в сфере маркетинга

Вопрос 3
Как классифицируются планы маркетинга по признаку охвата?
Выберите один ответ:
на отдельные для каждого продукта в отдельности или один общий план для группы товаров или всей продукции

Вопрос 4
В чем выражается стратегия более глубокого проникновения на рынок?
Выберите один ответ:
в расширении объемов производства (или поставки) продуктов и предложения на рынке большего объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка (сегмента)

Вопрос 5
Что не относится к структуре плана сбыта?
Выберите один ответ:
планы по представлению информации

Вопрос 6
Что указывается в планах рекламных кампаний?
Выберите один ответ:
верно все перечисленное (рекламные мероприятия, упорядоченные во времени, и связанные с ними\обстоятельства \рекламные средства \формы представления информации)

Вопрос 7
Для каких стратегических бизнес-единиц (СБЕ) подходит стратегия подкрепления?
Выберите один ответ:
для зрелых СБЕ (давно выпускающихся товаров), которые занимают прочное положение на рынке, но сталкиваются с растущим конкурентным напряжением и их надо поддержать

Вопрос 8
Какая стадия планирования маркетинга является финальной?
Выберите один ответ:
установление критериев, по которым осуществляется контроль результатов маркетинговой деятельности в любом временном интервале (декада, месяц, квартал, год)

Вопрос 9
Как классифицируются планы маркетинга по методам разработки?
Выберите один ответ:
на планы, составленные снизу и планы, составленные сверху

Вопрос 10
Что относится к составляющим плана маркетинговых исследований?
Выберите один ответ:
верно все перечисленное
(мероприятия по сбору и анализу вторичной и первичной информации \цели проведения \определение временных периодов осуществления конкретных процедур по исследованию рынка и других факторов внешней среды (конкурентов, поставщиков, посредников и др.) )

Вопрос 11
Что называется ревизией маркетинга?
Выберите один ответ:
комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды предприятия (или его организационной единицы), ее задач, стратегии и оперативно-коммерческой деятельности с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей для выработки рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия

Вопрос 12
Какой основной параметр внешней среды учитывается при разработке стратегий в матрице БКГ?
Выберите один ответ:
деятельность конкурентов

Вопрос 13
Какое направление стратегии роста фирмы основывается на захвате новых позиций на рынке в результате осуществления инновационной политики и политики совершенствования методов сбыта/торговли?
Выберите один ответ:
интенсивный рост

Вопрос 14
В чем заключается суть концентрической диверсификации фирмы?
Выберите один ответ:
новый товар своим внешним видом напоминает прежнее изделие, однако обладает рядом новых свойств или вообще имеет иные характеристики

Вопрос 15
Как называются сведенные вместе доходы от маркетинговой деятельности, выражаемые в форме выручки от продаж, и расходы на нее по направлениям, которые могут иметь различную структуру на разных предприятиях, определяемую спецификой товаров, рынков?
Выберите один ответ:
бюджет маркетинга

Вопрос 16
Кто осуществляет функции контроля за прибыльностью операций в рамках принятой системы товародвижения?
Выберите один ответ:
внутренняя ревизионная служба предприятия

Вопрос 17
Какими параметрами определяются затраты на маркетинг?
Выберите один ответ:
верно все перечисленное
(спецификой отрасли, в которой работает предприятие \размерами предприятия \выбранной\предприятием стратегией на планируемый период )

Вопрос 18
На чем должны базироваться исходные цели предприятия?
Выберите один ответ:
на внутренних возможностях путем проведения внутренней ревизии

Вопрос 19
В чем заключается преимущество матрицы Мак-Кинси над матрицей БКГ в анализе портфеля (товаров или СБЕ)?
Выберите один ответ:
в возможности применения множества критериев для оценки

Вопрос 20
Что называется планированием?
Выберите один ответ:
процесс, в результате которого хозяйственная политика фирмы превращается в конкретный план действий по ее реализации

Вопрос 21
Чем отличается план развития товара от плана маркетинговых исследований?
Выберите один ответ:
тем, что в число исполнителей включаются работники не только маркетинговых служб, но и других подразделений

Вопрос 22
Что является расширением активности фирмы «вглубь»?
Выберите один ответ:
выявление с помощью сегментации новых групп потребителей

Вопрос 23
Что представляет собой стратегия диверсификации?
Выберите один ответ:
продвижение нового товара на новые рынки

Вопрос 24
Что не относится к этапу анализа маркетинговой деятельности предприятия?
Выберите один ответ:
постановка маркетинговых целей

Вопрос 25
Что представляет собой стратегия расширения рынка?
Выберите один ответ:
систему мер, направленных на привлечение внимания новых категорий потребителей или на создание новых каналов распределения товара фирмы


Модуль 6 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Вопрос 1
Что относится к разработке товаров как виду маркетингового исследования?
Выберите один ответ:
тестирование товаров

Вопрос 2
Что следует делать на первом этапе SWOT-анализа?
Выберите один ответ:
необходимо составить исчерпывающие списки сильных и слабых сторон фирмы, возможностей и угроз для ее развития во внешней среде

Вопрос 3
Что является важным аспектом SWOT-анализа?
Выберите один ответ:
оценка степени риска, связанного с соотношением возможностей и угроз

Вопрос 4
Что включает в себя изучение рынка?
Выберите один ответ:
анализ емкости рынка, товарная структура, оценка конъюнктуры, тенденции развития

Вопрос 5
Какую информацию включают в группу вторичной информации?
Выберите один ответ:
информацию, уже однажды собранную для решения других задач

Вопрос 6
Что включает в себя изучение товара?
Выберите один ответ:
анализ новизны и конкурентоспособности, соответствия ГОСТам, степени удовлетворения потребностей

Вопрос 7
Что предусматривают поисковые цели маркетинговых исследований?
Выберите один ответ:
сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему

Вопрос 8
Что следует делать на втором этапе SWOT-анализа?
Выберите один ответ:
следует установить возможные связи между отдельными позициями сильных и слабых сторон фирмы

Вопрос 9
Когда осуществляется конъюнктурное исследование?
Выберите один ответ:
когда необходимо оценить состояние и перспективы развития хозяйственной и рыночной конъюнктуры с целью определения периодов инвестирования производства новых продуктов, на которые имеется спрос

Вопрос 10
Что является продолжением SWOT-анализа, если по его результатам появляется необходимость изменений?
Выберите один ответ:
идентификация (определение) новых сил (движущих и сдерживающих), определение их мощностей, установление общей преобладающей силы и обоснование мероприятий по изменениям (планирование изменений

Вопрос 11
Со сбора какой информации рекомендуется начинать любое исследование?
Выберите один ответ:
вторичной информации

Вопрос 12
Какая информация содержится в отчетной документации фирмы, в формах ее статистической отчетности, в бухгалтерских балансах?
Выберите один ответ:
внутренняя вторичная информация

Вопрос 13
Что относится к рекламе как виду маркетингового исследования?
Выберите один ответ:
исследование потребительских мотиваций

Вопрос 14
Что не относится к количественным методам маркетинговых исследований?
Выберите один ответ:
социологические методы

Вопрос 15
Что называется SWOT-анализом?
Выберите один ответ:
анализ сильных и слабых сторон фирмы в сопоставлении с возможностями и угрозами для нее во внешнем мире

Вопрос 16
Что является внутренним фактором маркетинга по SWOT-анализу?
Выберите один ответ:
сильные стороны

Вопрос 17
Что относится к сильным сторонам фирмы?
Выберите один ответ:
качество товара


Вопрос 18
Что из перечисленного относится к принципам, на которых основываются маркетинговые исследования?
Выберите один ответ:
верно все перечисленное (принцип регулярности \принцип комплексности \принцип объективности\принцип системности)

Вопрос 19
Какую информацию включают в группу первичной информации?
Выберите один ответ:
информацию, специально собираемую для решения конкретной маркетинговой задачи

Вопрос 20
Кто осуществляет маркетинговые исследования?
Выберите один ответ:
не только службы маркетинга самого предприятия, но и специальные научно-исследовательские институты, бюро и другие организации и специалисты

Вопрос 21
Что относится к слабым сторонам фирмы?
Выберите один ответ:
небольшие размеры организации по сравнению с конкурентами

Вопрос 22
Какая информация содержится в различных публикациях, рекламных объявлениях конкурентов, в сборниках государственных учреждений статистики?
Выберите один ответ:
внешняя вторичная информация

Вопрос 23
Что называется маркетинговым исследованием?
Выберите один ответ:
систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности и принятие соответствующих решений

Вопрос 24
Что относится к ответственности фирмы как виду маркетингового исследования?
Выберите один ответ:
изучение проблем информирования потребителей

Вопрос 25
Что относится к способам сбора информации?
Выберите один ответ:
верно все перечисленное
(наблюдения \анкетирование \эксперименты \опросы)