МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

[Evia]

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Модуль 1

Вопрос*1
Контролируемые факторы внешней*среды включают:приобретение лицензий
организационная структура предприятия
затраты на рекламу
Вопрос*2
К*неконтролируемым*факторам относятся:
трудовое законодательство
Вопрос*3
К качественным целям относят:
тестирование новых товаров или услуг
пионерный выход на зарубежный рынок
Вопрос*4
К количественным целям относятся:
валютная выручка
доли рынка
Вопрос*5
Основные факторы развития экономической интеграции:
международное разделение труда
развитие мировой инфраструктуры
интернационализация научно-технического развития
формирование на мировом рынке среднемировых издержек производства
Вопрос*6
Прогностические системы*–*это:
определение способа присутствия предприятия на этом рынке
способность спрогнозировать действия конкурентов и перехитрить соперников
системы, основанные на организационной гибкости и планировании с учетом не
К неконтролируем ыпредвиденных обстоятельств
способность удовлетворить ожиданиям общества с помощью сегментации, основанной на непосредственной реакции и интерактивной коммуникации
Вопрос*7
С точки зрения маркетингового комплекса товар – это:
планирование и разработка набора изделий и услуг, предлагаемых компанией целевому рынку
Вопрос*8
Экономическая интеграция – это:
сближение и взаимопроникновение национальных экономик на основе общности рынка товаров и услуг
Вопрос*9
С точки зрения маркетингового комплекса цена – это:
разработка ценовой политики компании
Вопрос*10
Основные предпосылки эффективности международного предпринимательства:
интернационализация*мирового хозяйства
открытость национальных экономик
информатизация в сфере международной деятельности
углубление международного разделения труда
Вопрос*11
Что должна сделать компания для увеличения шансов на развитие на мировом рынке?
отслеживать и оценивать события мировой жизни
разработать маркетинговую стратегию
оценить возможности роста
Вопрос*12
Признаки интеграции:
на этой основе происходят глубокие структурные изменения в экономике стран-участниц
взаимопроникновение и переплетение национальных производственных процессов
Вопрос*13
Глобализация национальных хозяйств – это:
создание и развитие международных, мировых производительных сил, факторов производства, когда средства производства используются в глобальном масштабе
Вопрос*14
Причины интернационализации бизнеса по Ф. Котлеру:
стремление уменьшить зависимость от одного*рынка*для снижения риска
необходимость расширения*рынка*для достижения экономии на масштабах
Вопрос*15
С точки зрения маркетингового комплекса методы распространения – это:
планирование и разработка системы, обеспечивающей доступность товара для целевых потребителей
Вопрос*16
Препятствия на пути интеграции развивающихся стран:
не развита инфраструктура
интегрирующиеся страны слабо дополняют экономики друг друга, что сдерживает процесс интеграции отсюда следует, что необходимы структурные изменения
Вопрос*17
Международный маркетинг – это:
рыночная концепция управления деятельностью международной компании, или комплексная система организации ее предпринимательской деятельности, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения ее долгосрочных интересов
Вопрос*18
С точки зрения маркетингового комплекса методы стимулирования – это:
планирование продвижения товара на рынок
Вопрос*19
Интернационализация – это:
явление в маркетинге, которое возникает в результате взаимозависимости рынков как результат глобализации
Вопрос*20
Контролируемые факторы внутренней*среды включают:
продвижение товара
издержки производства
определение товара
применяемые технологии
Вопрос*21
С точки зрения международного права отличительными признаками многонациональных корпораций являются:
наличие многонационального акционерного капитала
существование многонационального руководящего центра
комплектование администрации иностранных филиалов кадрами, знающими местные условия
Вопрос*22
*Ориентация на конкуренцию*–*это:
способность спрогнозировать действия конкурентов и перехитрить соперников
Вопрос*23
Адаптированный маркетинг –*это:
способность удовлетворить ожиданиям общества с помощью сегментации, основанной на непосредственной реакции и интерактивной коммуникации

Вопрос*1
К недостаткам кабинетных исследований относятся:
информация может не полностью соответствовать целям исследования в силу общего характера
*информация может быть устаревшей
*неполнота информации
Вопрос*2
Экономико-статистические приемы*используются для:
определения тесноты корреляционной связи
выборки, ранжирования закономерностей*
Вопрос*3
План маркетингового исследования включает:
исследования
анализ вторичной информации
Вопрос*4
К преимуществам методов эксперимента относятся:
дешевизна проведения
*минимальные затраты времени
Вопрос*5
Принцип*научности заключается в том, что:
данные исследования должны быть точными
Вопрос*6
Принцип*универсальности заключается в том, что:
исследования могут быть проведены, исходя из любой потребности субъекта рынка
Вопрос*7
Теория связи*используется для:
повышения эффективности использования получаемых информационных данных
Вопрос*8
К*преимуществам полевых исследований относятся:
информация собирается в соответствии с точными целями исследования
информация отличается новизной
Вопрос*9
В задачи маркетингового исследования входят:
определение конкурентоспособности фирмы на изучаемом рынке
определение величины будущей прибыли
исследование и оценка деятельности фирм, выступающих на рынке
методы торговли фирм, выступающих на рынке
определение оптимальной цены на товар
эффективное приспособление производства к требованиям рынка
Вопрос*10
Принцип*системности заключается в том, что:
исследования должны охватывать весь зарубежный рынок и всю структурную иерархию рыночных процессов, фактов, их динамику и взаимосвязи
Вопрос*11
К преимуществам кабинетных исследований относятся:
наличие нескольких источников информации
возможность предварительного анализа проблемы
Вопрос*12
Принцип*систематичности заключается в том, что:
исследования должны вестись систематично, а не носить разовый характер
исследования должны охватывать весь зарубежный рынок и всю структурную иерархию рыночных процессов, фактов, их динамику и взаимосвязи
Вопрос*13
Принцип*комплексности заключается в том, что:
исследования должны вестись систематично, а не носить разовый характер
Вопрос*14
К*преимуществам методов опроса относятся:
*высокий уровень стандартизации
широкая база первичных данных
Вопрос*15
К недостаткам методов опроса относятся:
высокие затраты
Вопрос*16
Сетевое планирование*используется для:
определение основных этапов, сроков их осуществления, затрат
Вопрос*17
К недостаткам методов наблюдения относятся:

*возможно низкая репрезентативность
*трудоемкий метод
*узкая база первичных данных
Вопрос*18
Основной акцент в маркетинге делается на:
определении и удовлетворение нужд потребителя
Вопрос*19
Теория вероятности*используется для:
принятия правильных решений при выборе из возможных действий наиболее предпочтительного
Вопрос*20
К недостаткам методов эксперимента относятся:
*невысокая степень доверия
Вопрос*21
Целевые исследования – это:
всесторонний анализ рыночной проблемы, имеющий первостепенное значение для обеспечения эффективной предпринимательской деятельности
Вопрос*22
Выделите принципы исследования зарубежного рынка:
логичность
систематичность
Вопрос*23
Выделите недостатки полевых исследований:
длительность сбора информации
*значительные затраты материальных и трудовых ресурсов
Вопрос*24
К преимуществам методов наблюдения относятся:
высокая степень объективности
Вопрос*25
описательная
прогнозная
предписательная


Вопрос*1
Преимущества прямых иностранных инвестиций:
возможность для сотрудничества в совместном производстве, совместном предприятии с местными партнерами, в совместном маркетинге, лицензионном обеспечении и т д
возможность резко увеличить производство и продажу товара
Вопрос*2
Стратегические альянсы в сфере научно-технических работ отличаются следующими особенностями:
Выберите один или несколько ответов:
участники имеют главной целью расширение доступа для своих товаров на глобальные рынки и в то же время создание олигополистических технологических барьеров для проникновения в данную область компаний-конкурентов
участники занимают разные ниши на рынке, но базируются на общей научно-технической основе
участники одинаковы по масштабам и положению
Вопрос*3
Что такое совместное предприятие?
форма участия страны в международном разделении труда путем создания*предприятия*на основе*совместно*внесенной собственности участниками из разных стран
Вопрос*4
В зависимости от происхождения вывозимых товаров различают следующие виды экспорта:
вывоз ранее ввезенных товаров, но не подвергшихся переработке
вывоз иностранных товаров, прошедших транзитом через страну без помещения на таможенные склады
вывоз иностранных товаров после их переработки в данной стране под таможенным контролем
Вопрос*5
Выберите методы осуществления прямых иностранных инвестиций:
создание новой компании на зарубежном рынке
приобретение существующей компании
Вопрос*6
Этап экспортного маркетинга характеризуется:
продукция все более приспосабливается к требованиям внешнего рынка
Вопрос*7
Этап пробного экспорта характеризуется:
односторонними попытками предприятия продать заграничному покупателю стандартную отечественную продукцию
Вопрос*8
Что такое альянс?
соглашения, основанные на доверии и сотрудничестве согласно поставленным целям, участники которых дополняют друг друга
Вопрос*9
Факторы, влияющие на принятие предприятием решения о выходе на зарубежный рынок:
мотивы выхода на рынок
предпосылки к освоению рынка
барьеры входа на рынок
Вопрос*10
С чем эксперты связывают рост количества технологических трансферов?
рост индустриализации
Вопрос*11
Этап глобального маркетинга характеризуется:
предприятие более не ориентируется на внутренний рынок, а проникается удовлетворением потребностей, характерных для потребителей всего мира
Вопрос*12
Этап международного маркетинга характеризуется:
заграничные рынки начинают играть доминирующую роль в формировании маркетинговой концепции предприятия
продукция все более приспосабливается к требованиям внешнего рынка
происходит ограничение ассортимента наиболее выгодной продукцией по каждому рынку с использованием методов активного маркетинга
предприятие более не ориентируется на внутренний рынок, а проникается удовлетворением потребностей, характерных для потребителей всего мира
Вопрос*13
Выберите*причины выхода на зарубежные рынки?
следование за клиентом
доступ к новому рынку
разрешение на ведение бизнеса
диверсификация
Вопрос*14
Факторы, играющие роль при принятии решения об инвестировании за рубеж:
анализ рынка
конкурентоспособность продукции
предположения по новому рынку что рынок может дать
оценка собственных ресурсов
Вопрос*15
Что такое технологический трансфер?
приобретение прав на использование знаний
Вопрос*16
Этап экстенсивного экспорта характеризуется:
охватыванием незначительного количества рынков без их сегментации
Вопрос*17
Внутрифирменные факторы:
ограниченность и относительно низкие возможности расширения внутреннего рынка
продолжение жизненного цикла товара
Вопрос*18
Стратегии выхода на внешний рынок:
лицензирование
Вопрос*19
Этап интенсивного экспорта характеризуется:
происходит ограничение ассортимента наиболее выгодной продукцией по каждому рынку с использованием методов активного маркетинга

Вопрос*20
Выделите способы создания совместного предприятия:
Выберите один или несколько ответов:два или более предприятия могут объединиться вместе, чтобы создать новое совместное предприятие
одно предприятие может инвестировать в уже существующее другое предприятие
Вопрос*21
Что такое франчайзинг?
совокупность материнской компании и контролируемых ею дочерних компаний
соглашения, основанные на доверии и сотрудничестве согласно поставленным целям, участники которых дополняют друг друга
форма участия страны в международном разделении труда путем создания*предприятия*на основе*совместно*внесенной собственности участниками из разных стран
способ организации и развития бизнеса, при котором одна компания передает другим независимым компаниям или индивидуальным предпринимателям право вести бизнес, используя свой бренд и бизнес-систему и реализуя единый товар/услугу идентичными способами
Вопрос*22
Факторы, учитывающиеся при выборе способа проникновения на внешний рынок:
потенциал рынка сбыта
транзакционные издержки
Вопрос*23
К принципам технологического трансфера относят:
благоприятные социально-экономические условия, обеспечивающие передачу
готовность и способность принимающей стороны использовать и адаптировать технологию
полезность соответствующей технологии
Вопрос*24
Выделите фазы защиты стратегии "айкидо":
восприятие действий конкурента
оценка ситуации
принятие решения и реакция
Вопрос*25
Что такое консорциум?
способ организации и развития бизнеса, при котором одна компания передает другим независимым компаниям или индивидуальным предпринимателям право вести бизнес, используя свой бренд и бизнес-систему и реализуя единый товар/услугу идентичными способами

Вопрос*1
Выберите возможности, которые дает компании эффективное управление:
способствовать формированию имиджа компании и повышению уровня ее известности
поддерживать необходимый объем продаж на рынке
повышать капитализацию компании
создавать и закреплять определенный образ товара
Вопрос*2
Выберите проблемы, с которыми могут столкнуться глобальные бренды:
различия в долях рынка
различное правовое регулирование рекламной деятельности в разных странах
необходимость смены имиджа в связи с разницей в мотивациях потребителей разных культур
различная реакция потребителей
Вопрос*3
Этапы разработки товарной политики на глобальном уровне:
реализация выбранной стратегии посредством адаптированного операционного маркетинга
Вопрос*4
Стратегия продаж в розничной торговле:
стратегия индивидуального обслуживания
стратегия дифференциации
ценовая стратегия
Вопрос*5
На этапе внедрения международного бренда на локальный рынок основными задачами являются:
обеспечить его реализацию через дистрибьюторскую сеть
информировать потребителей о новой марке

убедить их попробовать продукт
Вопрос*6
Что такое стратегия индивидуального обслуживания?
высокое качество обслуживания
Вопрос*7
Выбирая канал распределения, менеджеры компании должны определить:
длину канала
ширину канала
Вопрос*8
Реклама в отраслевых журналах целесообразна для:
специализированных рынков
Вопрос*9
Параметры, определяющие конкурентоспособность товара на международном рынке:
срок службы товара
эргономические параметры
эстетические параметры
Вопрос*10
К чему приводит*осуществление комплекса маркетинговых мероприятий на внешних рынках?
к росту конкурентных позиций фирмы
Вопрос*11
Международную среду принято оценивать по:
глобальным*силам
локальным*силам
Вопрос*12
Факторы дифференциации рынков:
поведение покупателей
конкурентный климат
Вопрос*13
Гипотезы, на которых базируется подход к стандартизации:
стандартизация, обусловленная гомогенизацией мировых рынков, привносит экономию на масштабах, что позволяет снизить себестоимость
мировые потребности станут более однородными благодаря технологии, транспорту и связи
потребители готовы отказаться от специфических предпочтений во имя выигрыша от более низкой цены и хорошего качества товаров
Вопрос*14
Критерии имиджа предприятий торговли среди потребителей:
близость расположения
качество товара
скидки
благожелательное отношение к покупателям
Вопрос*15
Что влияет на*эффективность международной рекламы?
выбор нужного*канала распространения
Вопрос*16
Какие отрицательные моменты следует учесть при выборе газеты, как средства рекламы?
низкий полиграфический уровень в развитых странах
нерегулярность выхода в ряде стран
различный уровень грамотности населения
Вопрос*17
Что такое стратегия дифференциации?
предложение ассортимента товаров, существенно отличающегося от ассортимента других магазинов той же товарной категории
Вопрос*18
Подходы для выхода на глобальный рынок:
стандартизация маркетинговой активности на всех рынках
адаптация товаров для каждого рынка
Вопрос*19
Что такое ценовая стратегия?
предложение одинаковых товаров, но по более низким ценам, по сравнению с конкурентами

Вопрос*20
Этапы разработки товарной политики на локальном уровне:
реализация выбранной стратегии посредством адаптированного операционного маркетинга
глобализация концепции товара
анализ потребностей в данной стране
Вопрос*21
Мерчендайзинг включает в себя:
использование упаковки и маркировки товара с исчерпывающей информацией для покупателя
мероприятия по стимулированию спроса
демонстрация*товаров
Вопрос*22
Реклама в журналах актуальна для:
специализированных рынков
Вопрос*23
Какой стране принадлежит наибольшее количество мировых брендов?
США
Вопрос*24
В процессе продвижения международного бренда лежат определенные принципы:
ведется работа над «переводом» характера, культуры и менталитета марки для новых потребителей бренда
исследуется восприятие потребителем внешних атрибутов марки, если они воспринимаются негативно либо неадекватно, то ведется работа по их адаптации
Вопрос*25
Для успешного продвижения товара по каналам распределения применяют два вида распределения:
протягивание
проталкивание


Вопрос*1
Международные торги бывают:
закрытые
открытые
единичные
Вопрос*2
Метод целевого ценообразования предполагает:
определение цены в соответствии с целевой прибылью
Вопрос*3
Стратегия преференциальных цен используется:
в экспортно-импортных сделках с постоянными партнерами по бизнесу
Вопрос*4
Политике низких цен соответствует стратегия:
прорыва на рынок
Вопрос*5
Стратегия дифференцированных цен предполагает:
установление различных цен на один и тот же товар в зависимости от особенностей запросов и компетентности покупателей, рыночной территории, формы и способа использования товара, времени его продажи и т д
Вопрос*6
Методы ценообразования с ориентацией на спрос:
метод определения цены на основе технической цены
метод целевого ценообразования
Вопрос*7
Методу ценообразования с ориентацией на международную конкуренцию соответствуют стратегии:
стратегия следования за ценами лидера в мировой торговле
стратегия следования за текущими ценами мирового рынка
Вопрос*8
Политике высоких цен соответствует стратегия:
«снятия сливок»


Вопрос*9
Стратегия дискриминационных цен используется:
если партнер не владеет технологиями определения средней мировой цены
когда сделка для импортера представляется крайне необходимой и срочной
некомпетентен в области международного маркетинга и международной коммерции
Вопрос*10
Метод «издержки плюс» предполагает:
расчет цены продажи путем прибавления к цене производства и цене закупки и хранения материалов и сырья специально определенной добавочной величины*–*прибыли
Вопрос*11
Стратегия привычных цен предполагает:
использование при ценообразовании ставшего привычным для купли-продажи на мировом рынке уровня цен, воспринимаемых как обычные для поставок данного товара
Вопрос*12
Стратегия престижных цен предполагает:
продажу разным покупателям независимо от рыночной территории одного и того же товара по единой цене
Вопрос*13
Стратегия постоянных цен предполагает:
установления на мировом рынке в течение продолжительного времени неизменных, постоянных цен
Вопрос*14
Скользящая цена:
цена, исчисляемая в момент исполнения договора путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменений в издержках производства за период времени, необходимый для изготовления продукции
Вопрос*15
Стратегия «прорыва на рынок» предполагает:
продажу нового товара с низкой цены, чтобы данный товар как можно скорее достиг стадии роста на рынке
Вопрос*16
Стратегия «снятия сливок» предполагает:
продажу товаров по относительно высоким ценам с ориентацией на слои населения с высоким уровнем дохода или на фирмы, имеющие высокие прибыли
Вопрос*17
Методы с ориентацией на характер спроса:
колеблющийся спрос
отсутствующий спрос
Вопрос*18
Метод ценообразования на основе предельных затрат предполагает:
установление цены на минимальном уровне, достаточном для покрытия основных расходов на производство данной продукции
Вопрос*19
Регулируемые цены*– это:
цены, устанавливаемые соответствующими органами власти
Вопрос*20
Стратегия единых цен предполагает:
продажу разным покупателям независимо от рыночной территории одного и того же товара по единой цене
Вопрос*21
Стратегия следования за текущими ценами мирового рынка предусматривает:
определение цен при условии, что каждый продавец, продающий данный товар на международном рынке или предлагающий соответствующую услугу, устанавливает цены, уважая обычаи ценообразования и уровень цен, сложившиеся на рынке, исходя из реально существующего уровня средних мировых рыночных цен и при этом существенно не нарушая этот уровень
продажу товаров по относительно высоким ценам с ориентацией на слои населения с высоким уровнем
Вопрос*22
Подвижная цена:
фиксированная цена в момент заключения договора, но может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения договора рыночная цена изменится
Вопрос*23
Затратные методы ценообразования:
метод определения цены продажи на основе анализа максимальных пиков доходов и расходов
метод определения цены продажи на основе анализа минимальных пределов
Вопрос*24
Метод определения цены на основе технической цены предполагает:
покрытие полных издержек на производство данного товара, что хотя и не дает прибыли, но оказывается не таким болезненным фактором для финансов компании
Вопрос*25
Рыночные цены*– это:
цены, устанавливаемые производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения на данном рынке


Вопрос 1
Основные цели*рекламы на внешних рынках:
информирование
напоминание
Вопрос*2
Расположение – это:
покупатели, которые положительно относятся к продукту
Вопрос*3
Выставка – это:
показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив
Вопрос*4
Знание — это:
потенциальные покупатели, знающие, какие выгоды/преимущества предлагает продукт
Вопрос*5
Выделите типы ярмарок, согласно классификации Международного бюро ярмарок:
продовольственная
сельскохозяйственная
Вопрос*6
Инструменты*PR:
проведение пресс-конференций
строительство спортивных сооружений
выпуск юбилейных изданий
создание обществ, союзов, клубов
составление социальных балансов и их публикация
Вопрос*7
Продвижение – это:
сила, движущая людей вверх через серию этих состояний, или ступеней, образующих иерархию коммуникационных эффектов
Вопрос*8
Какие возможности дает выставка для корректировки товарной политики?
оценить качество своего товара
перепозиционировать свою торговую марку
скорректировать ассортимент
Вопрос*9
Ярмарка – это:
международная экономическая выставка образцов, которая в соответствии с обычаями той страны, на территории которой она проводится, представляет собой крупный рынок товаров, действует в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте и на которой экспонентам разрешается представлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок в национальном и международном масштабах
Вопрос*10
Игнорирование марки – это:
неосведомленность покупателя о существовании данного продукта
Вопрос*11
Инструменты рекламы:
реклама на транспорте
составление социальных балансов и их публикация
проведение пресс-конференций
Интернет-реклама
реклама в СМИ
оферты производителей, направляемые в адрес покупателя
торговые или производственные справочники
прямые пробные продажи товаров
создание обществ, союзов, клубов
выпуск юбилейных изданий
строительство спортивных сооружений
демонстрации товаров нa*международных выставках и ярмарках
печатная рекламная продукция
наружная реклама в виде рекламных щитов, бегущей строки
Вопрос*12
Осведомленность – это:
потенциальные покупатели, что-то слышавшие или читавшие о продукте и запомнившие его название
Вопрос*13
Основные черты рекламы:
общественный характер
неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы
Вопрос*14
Покупка – это:
намерение купить товар
Вопрос*15
Цели маркетинга:
объем продаж
доля рынка
прибыль
Вопрос*16
Что является центральной функцией торговых ярмарок *и *выставок?
коммуникативная функция
Вопрос*17
Убеждение - это:
покупатели, у которых предпочтение сочетается с желанием купить и убеждением, что покупка была бы правильной
Вопрос*18
Выберите значение рекламы для процесса мировой интеграции:
улучшает взаимопонимание
способствует сближению народов
ориентирует на общечеловеческие ценности
Вопрос*19
Основные средства маркетинговой коммуникации:
личные продажи
реклама
связи с общественностью
Вопрос*20
Предпочтение – это:
если у покупателя благоприятное отношение развилось до точки предпочтения над другими возможностями, выше еще на ступень
Вопрос*21
Специфические средства маркетинговой коммуникации:
заключение договоров на поставку
формирование фирменного стиля
организация презентаций
участие в выставках
Вопрос*22
Какие выставочные средства оказывают самое сильное влияние на будущую покупку?
экспонаты
Вопрос*23
Функции*PR:
установление и поддержание связей с прессой
Аобщественные мероприятия
лоббизм
паблисити товара